Wie in Google zoekt op kapper Tholen of loodgieter Bergen op Zoom, krijgt bovenaan meestal een kaartje met drie bedrijven te zien. Daaronder pas de gewone zoekresultaten. Voor een lokale ondernemer is dat kaartje goud waard: de mensen die daar kijken, zoeken nú iemand in de buurt. Lokale SEO is alles wat je doet om in dat kaartje en in de lokale zoekresultaten terecht te komen. In dit artikel lees je hoe dat werkt en wat je er zelf aan kunt doen.

Hoe bepaalt Google wie er lokaal bovenaan staat?

Google zegt zelf dat lokale resultaten vooral afhangen van drie dingen:

  • Relevantie: hoe goed je bedrijf past bij wat iemand zoekt. Hoe vollediger je gegevens, hoe beter Google je kan koppelen aan de juiste zoekopdrachten.
  • Afstand: hoe ver je bedrijf ligt van de plek waar gezocht wordt, of van de plaats die in de zoekopdracht staat.
  • Bekendheid: hoe bekend je bedrijf is, online en offline. Google kijkt onder meer naar links van andere websites, vermeldingen en het aantal reviews en je score.

Aan afstand kun je weinig veranderen. Aan relevantie en bekendheid wel. Daar gaan de stappen hieronder over.

1. Maak je Google Bedrijfsprofiel volledig

Je Bedrijfsprofiel is de basis van lokale SEO: dat is het profiel dat in het kaartje en in Google Maps verschijnt. Kies de juiste hoofdcategorie, vul je diensten in, zet je openingstijden goed en voeg echte foto’s toe. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in Google Bedrijfsprofiel: zo maak je het in 10 stappen compleet.

2. Gebruik overal precies dezelfde bedrijfsgegevens

Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten overal hetzelfde zijn: op je website, in je Bedrijfsprofiel, bij de KvK, op Facebook en in branchegidsen. Staat er ergens nog een oud adres of een ander telefoonnummer? Dan twijfelt Google welke gegevens kloppen, en twijfelen klanten ook. Loop één keer alle plekken langs waar je bedrijf vermeld staat en trek alles gelijk.

3. Laat op je website zien waar je werkt

Google koppelt je website aan je Bedrijfsprofiel. Zorg daarom dat je website duidelijk maakt wat je doet en voor welke regio. Een paar tips:

  • Geef elke hoofddienst een eigen pagina, met de plaatsen waar je werkt op een natuurlijke manier in de tekst (bijvoorbeeld: “We werken in Tholen, Bergen op Zoom en de rest van West-Brabant”).
  • Laat echte projecten uit de regio zien, met plaatsnaam erbij. Dat is bewijs voor klanten en context voor Google.
  • Maak geen dertig bijna gelijke pagina’s waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google rekent zulke pagina’s tot spam (zogenaamde doorway pages). Een aparte pagina per plaats kan alleen als je daar echt iets eigens over te vertellen hebt, zoals een vestiging of projecten in die plaats.

4. Maak een contactpagina die alles vertelt

Zet op je contactpagina je volledige adres, je openingstijden, een kaartje en een telefoonnummer waar je op je telefoon direct op kunt tikken om te bellen. Werk je bij klanten op locatie? Noem dan je werkgebied. Een bezoeker die op zijn telefoon zoekt, wil binnen een paar seconden weten waar je zit en hoe hij je bereikt.

5. Vertel het Google ook in code

Met zogenaamde gestructureerde gegevens (schema.org, type LocalBusiness of een specifieker type) geef je Google je naam, adres, telefoonnummer, openingstijden en werkgebied in een vorm die een computer direct begrijpt. Bezoekers zien het niet, zoekmachines wel. Je webbouwer kan dit eenmalig instellen; bij WordPress-websites die wij beheren nemen we het mee.

6. Vraag om reviews en reageer erop

Volgens Google kunnen meer reviews en een goede score je lokale positie verbeteren. Vraag tevreden klanten daarom actief om een review, bijvoorbeeld met een korte link in je bevestigingsmail of op je factuur. Reageer op elke review, ook op de kritische. Dat laat nieuwe klanten zien dat je betrokken bent. Koop nooit reviews, schrijf ze niet zelf en geef geen korting of cadeautje in ruil voor een review. Dat is allemaal tegen de regels van Google. Google kan dan reviews offline halen, tijdelijk geen nieuwe reviews toelaten of een waarschuwing op je profiel zetten.

7. Zorg dat je ook buiten je eigen website genoemd wordt

Bekendheid bouw je op met vermeldingen op andere websites uit je regio en je branche. Denk aan:

  • de lokale ondernemersvereniging of het bedrijvenoverzicht van je gemeente;
  • een artikel in de regionale krant of op een nieuwssite uit je regio;
  • de sportclub of het evenement dat je sponsort;
  • leveranciers en partners met wie je samenwerkt;
  • branchegidsen en keurmerken die bij jouw vak horen.

Eén link van een bekende lokale website is meer waard dan tientallen vermeldingen op onbekende linkpagina’s.

8. Zorg dat je website snel is op je telefoon

Lokaal zoeken gebeurt vaak onderweg, op een telefoon. Een website die traag laadt of slecht leesbaar is op een klein scherm, kost je klanten, hoe goed je ook gevonden wordt. In Zo test je de snelheid van je website lees je hoe je dat in een paar minuten controleert.

Lokale SEO en AI-zoekmachines

Steeds meer mensen vragen ook aan ChatGPT of aan de AI-antwoorden in Google: “Welke kapper in Tholen is goed?” Zulke systemen halen hun antwoord uit wat er online over je te vinden is: je website, je Bedrijfsprofiel, reviews en vermeldingen op andere sites. Kloppende gegevens, duidelijke dienstenpagina’s en goede reviews helpen dus niet alleen in Google, maar ook in AI-antwoorden. Meer daarover lees je in Vindbaar in Google én AI.

Zo zie je of het werkt

In je Google Bedrijfsprofiel zie je bij Prestaties hoeveel mensen je profiel bekeken, je belden, een route opvroegen of op je website klikten. In Google Search Console zie je op welke zoekopdrachten je website verschijnt, ook die met een plaatsnaam erin. Hoe je dat bekijkt, staat in Google Search Console voor beginners. Kijk na twee à drie maanden of die cijfers stijgen. Lokale SEO is geen trucje van één dag, maar onderhoud dat zich over maanden uitbetaalt. Welke woorden je klanten precies gebruiken, ontdek je met zoekwoordonderzoek.

De meest gemaakte fouten

  • Een Bedrijfsprofiel dat ooit is aangemaakt en daarna nooit meer is bijgewerkt.
  • Verschillende telefoonnummers of adressen op verschillende websites.
  • Een website zonder adres, plaatsnaam of werkgebied.
  • Reviews die al jaren onbeantwoord staan.
  • Plaatsnamen die onnatuurlijk vaak in de tekst gepropt zijn.

Laat je lokale vindbaarheid gratis controleren

Wil je weten hoe jouw bedrijf er lokaal voor staat? Laat hieronder het adres van je website achter. We kijken naar je website, je Bedrijfsprofiel en je vindbaarheid in je eigen regio, en je ontvangt per e-mail een persoonlijk rapport met concrete verbeterpunten. Gratis en vrijblijvend.

Plan een gratis adviesgesprek   

Liever bellen? +31 (0)166 700204, ma–vr 9:00–17:30.