Je noemt het zelf misschien “maatwerk interieurbouw”. Je klant typt in Google: kast op maat laten maken. Als die woorden nergens op je website staan, is de kans klein dat Google jou laat zien. Zoekwoordonderzoek is uitzoeken welke woorden je klanten écht gebruiken, zodat je website daarop aansluit. Het klinkt technisch, maar met een middag werk en een paar gratis hulpmiddelen kom je al heel ver.
Waarom zoekwoordonderzoek het fundament is
Elke pagina op je website kan maar goed scoren op een handvol onderwerpen. Kies je de verkeerde woorden, dan schrijf je pagina’s waar niemand naar zoekt, of strijd je tegen grote websites waar je nooit van wint. Kies je de goede woorden, dan trek je precies de bezoekers aan die klant kunnen worden. Daarom begint goede vindbaarheid niet bij techniek, maar bij de vraag: waar zoekt mijn klant op?
Stap 1: begin bij je klanten, niet bij een tool
De beste zoekwoorden staan in je eigen mailbox. Lees de laatste twintig offerteaanvragen, mails en notities van telefoongesprekken terug en schrijf op welke woorden klanten gebruiken. Niet je vakjargon, maar hun woorden. Vraag je ook af: welke vragen krijg je steeds weer? En wat vergelijken mensen voordat ze kiezen? Zo heb je binnen een uur een lijst van twintig tot dertig zoekwoorden en vragen.
Stap 2: laat Google je helpen
Typ je zoekwoorden één voor één in Google en kijk naar drie dingen:
- De suggesties tijdens het typen. Dat zijn zoekopdrachten die veel mensen echt intikken.
- “Mensen vragen ook”. Dit blok met uitklapvragen laat zien welke vragen er rond het onderwerp leven. Elke vraag is een mogelijke tussenkop of een eigen artikel.
- Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina. Daar vind je vaak varianten waar je zelf niet aan dacht.
Zet alles wat bij jouw bedrijf past op je lijst.
Stap 3: kijk waar je nu al op gevonden wordt
Heb je Google Search Console gekoppeld? Dan zie je bij Prestaties op welke zoekopdrachten je website nu al verschijnt. Let vooral op zoekwoorden met een gemiddelde positie tussen 8 en 20: daar sta je net op pagina één of net daarbuiten. Met een betere pagina is daar vaak snel winst te halen. Hoe je dat rapport leest, lees je in Google Search Console voor beginners.
Stap 4: check hoeveel er gezocht wordt
Twee gratis hulpmiddelen van Google geven je een idee van de vraag:
- Google Zoekwoordplanner (in Google Ads). Het gebruik is gratis, maar je hebt een volledig ingesteld Google Ads-account nodig, met betaalgegevens. Zonder actieve advertenties zie je geen exacte aantallen, maar ruime bandbreedtes, zoals 100 tot 1.000 zoekopdrachten per maand. Dat is genoeg om woorden met elkaar te vergelijken.
- Google Trends. Daar zie je of een onderwerp groeit of krimpt en of het seizoensgebonden is. Handig als je wilt weten wanneer je een artikel over bijvoorbeeld vakantieverhuur of tuinonderhoud moet publiceren.
Laat je niet verleiden om alleen op de grote woorden te mikken. Voor een lokaal bedrijf is dakkapel plaatsen Roosendaal met een paar tientallen zoekopdrachten per maand vaak waardevoller dan dakkapel met duizenden. Wie zo specifiek zoekt, is bijna klaar om te kiezen. Meer over gevonden worden in je eigen regio lees je in Lokale SEO: zo vinden klanten uit je eigen regio jou in Google.
Stap 5: begrijp wat iemand wil
Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Grofweg zijn er vier soorten:
- Informatie zoeken: “hoe vaak moet een cv-ketel onderhouden worden”.
- Vergelijken: “zonnepanelen of warmtepomp”.
- Kopen of aanvragen: “cv-ketel onderhoud aanvragen”.
- Lokaal zoeken: “installateur Tholen”.
Zoek je zoekwoord op en kijk wat er nu op de eerste pagina staat. Zie je vooral blogartikelen, dan wil Google daar uitleg tonen en scoort een verkooppagina slecht. Zie je vooral bedrijven en offerteformulieren, dan werkt een dienstenpagina beter. Maak het type pagina dat Google al beloont.
Stap 6: kies per pagina één hoofdzoekwoord
Koppel elk belangrijk zoekwoord aan precies één pagina. Je dienstenpagina “Dakkapellen” krijgt dakkapel plaatsen, je blogartikel krijgt dakkapel vergunning. Laat je twee pagina’s om hetzelfde woord strijden, dan weet Google niet welke het moet tonen en scoren ze vaak allebei slechter. Een eenvoudige tabel helpt: zoekwoord, wat de zoeker wil, geschat zoekvolume, welke pagina en of die pagina al bestaat.
Stap 7: verwerk het zoekwoord op een natuurlijke manier
Heb je je hoofdzoekwoord gekozen, zet het dan op de plekken waar Google en bezoekers het eerst kijken:
- in de paginatitel en de hoofdkop (H1);
- in de eerste alinea;
- in een of twee tussenkoppen, eventueel in een variant;
- in het webadres (URL) van de pagina;
- in de meta-omschrijving, de korte tekst onder je titel in Google.
Schrijf daarna gewoon voor je lezer. Een zoekwoord tien keer herhalen helpt niet; Google ziet dat als spam en bezoekers haken af. Hoe je een pagina schrijft die ook echt aanvragen oplevert, lees je in Zo schrijf je een dienstenpagina die aanvragen oplevert.
Zoekwoorden in de tijd van AI
In ChatGPT en in de AI-antwoorden van Google stellen mensen langere, volledige vragen: “Wat kost een dakkapel van drie meter breed in Zeeland?” Pagina’s die zulke vragen helder en concreet beantwoorden, hebben daar een streepje voor. Zoekwoordonderzoek wordt dus niet minder belangrijk, het verschuift: van losse woorden naar de vragen die je klanten stellen. De lijst uit stap 1 en 2 is daarvoor precies de goede basis.
Samengevat
- Verzamel de woorden en vragen van je klanten.
- Vul aan met de suggesties en vragen in Google.
- Kijk in Search Console waar je al bijna scoort.
- Vergelijk de vraag met de Zoekwoordplanner en Google Trends.
- Bepaal wat de zoeker wil en welk type pagina daarbij past.
- Koppel elk zoekwoord aan één pagina.
- Verwerk het zoekwoord natuurlijk en schrijf voor je lezer.
Hulp nodig bij je zoekwoorden?
Wil je weten op welke woorden jouw website nu gevonden wordt en waar de kansen liggen? Laat hieronder het adres van je website achter. Je ontvangt per e-mail een persoonlijk rapport met concrete verbeterpunten. Gratis en vrijblijvend.
Plan een gratis adviesgesprek Stel je vraag via WhatsApp
Liever bellen? +31 (0)166 700204, ma–vr 9:00–17:30.
