Votre nom de domaine est votre adresse sur internet. Il figure sur votre site, dans votre adresse e-mail, sur votre véhicule d’entreprise et sur chaque facture. Un bon nom se choisit donc pour des années. Pourtant, il est souvent inventé en cinq minutes, et on le regrette ensuite : un nom que personne ne sait écrire, un tiret que tout le monde oublie ou un domaine enregistré au nom de votre ancien prestataire web. Dans cet article, vous découvrez comment bien faire du premier coup.
1. Court, clair et facile à écrire
Le meilleur test est celui du téléphone : dites votre nom de domaine à voix haute à quelqu’un et demandez-lui de l’écrire. Si vous devez l’épeler ou l’expliquer (« avec deux l », « sans accent »), il est trop compliqué. Quelques règles simples :
- Restez court : de préférence moins de 15 caractères, hors extension.
- Évitez les mots qui s’écrivent de plusieurs façons, comme « clé » et « clef », et les accents, que beaucoup de gens ne tapent pas.
- Évitez les chiffres, sauf s’ils font partie du nom de votre entreprise. Avec « 4 », personne ne sait s’il faut écrire « quatre » ou « 4 ».
- Regardez comment les mots se lisent une fois accolés. Certaines combinaisons forment par accident un tout autre mot.
2. Le nom de votre entreprise ou ce que vous faites ?
En gros, vous avez deux options. Un domaine avec le nom de votre entreprise (boulangeriedupont.fr) construit votre marque et il est unique. Un nom avec votre service et votre région (boulangerlille.fr) dit tout de suite ce que vous faites, mais il est moins distinctif et souvent déjà pris. Pour la visibilité dans Google, cela change peu : Google regarde bien plus votre contenu, votre fiche d’établissement et vos avis que votre nom de domaine. Dans la plupart des cas, choisissez donc simplement le nom de votre entreprise. Comment être trouvé dans votre région est expliqué dans SEO local : être trouvé dans Google par les clients de votre région.
3. Quelle extension choisir ?
L’extension est la partie après le point. La bonne dépend de l’endroit où se trouvent vos clients :
| Extension | Quand la choisir ? | Bon à savoir |
|---|---|---|
| .fr | Vos clients sont surtout en France. | Familière et rassurante pour le public français. Le .fr est réservé aux personnes et entreprises établies dans l’UE et quelques pays voisins. Demandez-nous, nous vérifions pour vous. |
| .be | Vous visez surtout la Belgique. | Très connue en Belgique, notamment en Wallonie et à Bruxelles. |
| .com | Vous travaillez à l’international ou voulez protéger votre nom dans le monde entier. | Connue partout, mais les noms courts sont souvent déjà pris. |
| .eu | Vous travaillez dans plusieurs pays européens. | Uniquement pour les entreprises et résidents de l’UE ou de l’EEE, et pour les citoyens de l’UE partout dans le monde. |
Les nouvelles extensions comme .shop, .online ou .paris peuvent être sympathiques, mais par habitude les clients tapent souvent quand même .fr ou .com. Utilisez-les plutôt en complément qu’en adresse principale.
4. Réservez aussi les variantes
En plus de votre nom principal, réservez les variantes les plus importantes et redirigez-les vers votre site. Pensez au .com à côté de votre .fr, à la version avec et sans tiret et à une faute de frappe courante. Cela coûte quelques dizaines d’euros par an et évite qu’un concurrent ou un escroc s’en empare plus tard. Les escrocs utilisent volontiers des domaines ressemblants pour de faux e-mails. Comment les reconnaître est expliqué dans Reconnaître un faux e-mail sur votre nom de domaine ou votre hébergement.
5. Vérifiez les marques et noms commerciaux
Qu’un nom de domaine soit libre ne signifie pas que vous pouvez l’utiliser librement. S’il contient la marque ou le nom commercial d’une autre entreprise, celle-ci peut le revendiquer par une procédure de litige. Avant de l’enregistrer, faites donc une recherche au registre du commerce et dans les bases de marques de l’INPI, de l’Union européenne (EUIPO) et de l’OMPI (WIPO). Un doute ? Demandez conseil à un conseil en propriété industrielle avant d’imprimer votre logo et votre véhicule.
6. Enregistrez le nom de domaine à votre propre nom
C’est peut-être le conseil le plus important. Le titulaire d’un nom de domaine en est le propriétaire. Si votre domaine est au nom de votre prestataire web, d’un ancien salarié ou d’un proche, vous dépendez de cette personne le jour où vous voulez le transférer ou si un problème survient. Vérifiez donc qui est enregistré comme titulaire :
- via une recherche Whois ou RDAP, ou auprès du registre de votre extension (pour le .fr, c’est l’Afnic) ;
- ou demandez-le simplement à votre prestataire.
Assurez-vous aussi que l’adresse e-mail liée à votre domaine est correcte et que vous la lisez. C’est là qu’arrivent les renouvellements, les codes de transfert et les alertes de sécurité.
Chez nous, vous êtes toujours vous-même enregistré comme titulaire. Nous gérons votre domaine et le renouvelons automatiquement, mais le nom est et reste le vôtre. Si un jour vous souhaitez partir, vous recevez votre code de transfert sans difficulté.
7. Ne laissez jamais expirer votre domaine
Un nom de domaine expiré signifie : votre site disparaît et votre messagerie ne fonctionne plus. Après une courte période, le nom redevient libre et n’importe qui peut l’enregistrer, y compris des revendeurs de domaines qui le remettent ensuite en vente à prix fort. Activez le renouvellement automatique et vérifiez que vos coordonnées de paiement sont à jour. Vous recevez un e-mail indiquant que votre domaine va bientôt expirer ? Vérifiez toujours d’abord qu’il vient bien de votre propre prestataire.
8. Un transfert ? Voici comment ça marche
Pour transférer votre nom de domaine chez un autre prestataire, vous avez besoin d’un code de transfert (aussi appelé code AuthInfo, code EPP ou token). Vous le demandez à votre prestataire actuel. Pour les domaines .com, un blocage de 60 jours s’applique souvent après un enregistrement ou un transfert, pendant lequel vous ne pouvez pas transférer à nouveau. L’ICANN a décidé de le ramener à 30 jours, mais la nouvelle règle n’entrera en vigueur que plus tard. Vous transférez aussi votre site et votre messagerie ? Lisez d’abord Migrer votre site vers un autre hébergeur sans interruption.
9. Créez tout de suite une adresse e-mail professionnelle
Avec votre propre nom de domaine, vous pouvez aussi écrire depuis contact@votreentreprise.fr au lieu d’une adresse Gmail ou Hotmail. C’est plus professionnel et vous gardez votre adresse si vous changez un jour de prestataire. Comment la configurer sur votre téléphone est expliqué dans E-mail professionnel sur votre téléphone : comment le configurer. Vous travaillez dans plusieurs pays ? Lisez aussi Un site web en plusieurs langues : quand et comment.
Check-list avant d’enregistrer
- Court, facile à prononcer et à écrire.
- Aucune marque ni nom commercial d’autrui.
- La bonne extension pour vos clients, plus les principales variantes.
- À votre propre nom, avec une adresse e-mail que vous lisez vraiment.
- Renouvellement automatique activé.
Vérifiez si votre nom de domaine est encore libre
Notre vérification de domaine vous montre tout de suite si votre nom est disponible. Vous choisissez d’enregistrer uniquement le nom de domaine, ou d’y ajouter directement l’hébergement ou la maintenance. Vous hésitez entre plusieurs noms, ou souhaitez transférer chez nous un domaine existant ? Écrivez-nous ci-dessous, nous vous conseillons volontiers.
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