Eine Ferienwohnung, die niederländische und belgische Gäste möchte, ein Handwerker direkt hinter der Grenze, ein Onlineshop, der auch nach Österreich und in die Schweiz liefert, oder ein Unternehmen, das international Geschäfte macht: Für immer mehr Unternehmer reicht eine Sprache auf der Website nicht aus. Aber eine zweite oder dritte Sprache hinzuzufügen ist mehr als ein Übersetzen-Button. In diesem Artikel lesen Sie, wann sich eine mehrsprachige Website lohnt, was sie kostet und wie Sie es so machen, dass jede Sprache auch wirklich bei Google gefunden wird.

Wann lohnt sich eine zweite Sprache?

Drei Anzeichen, dass es Zeit ist:

  • Sie haben schon jetzt Kunden aus einem anderen Sprachraum. Schauen Sie in Google Analytics oder der Search Console auf Land und Sprache Ihrer Besucher. Kommen 10 % oder mehr aus den Niederlanden oder Frankreich, lassen Sie mit einer Sprache Umsatz liegen.
  • Ihre Wettbewerber tun es. Suchen Sie Ihre Leistung auf Niederländisch oder Englisch. Erscheinen Unternehmen aus Ihrer Region in dieser Sprache? Dann verliert Ihre einsprachige Website gegen sie.
  • Ihr Produkt reist. Ferienvermietung, Tourismus, Export, internationale Dienstleistungen: Ihr Kunde sucht in seiner eigenen Sprache, egal wo Sie sitzen.

Unsicher? Beginnen Sie mit einer zusätzlichen Sprache, der mit den meisten Chancen, und schauen Sie nach ein paar Monaten in der Search Console, was sie bringt.

Schritt 1: Wählen Sie Ihre Sprachen nach Kunden, nicht nach Gefühl

Englisch als „internationale Sprache“ klingt logisch, aber ein niederländischer Gast, der eine Ferienwohnung sucht, sucht auf Niederländisch. Wählen Sie die Sprache Ihrer tatsächlichen Kunden. Jede zusätzliche Sprache bedeutet zusätzliche Pflege: Jede neue Seite, jeder Blogartikel und jede Preisänderung muss mitgezogen werden. Zwei Sprachen, die Sie gut pflegen, sind besser als fünf, die veralten.

Schritt 2: Übersetzen, aber nicht wörtlich

Eine gute Übersetzung ist mehr als dieselben Sätze in einer anderen Sprache. Ein niederländischer Kunde erwartet einen direkten, lockeren Ton, ein Franzose eine höfliche Anrede, und ein englischsprachiger Besucher will wissen, ob Ihre Preise die Mehrwertsteuer enthalten und in welcher Währung sie sind. Lassen Sie wichtige Seiten (Startseite, Leistungen, Kontakt, Angebot) von einem Muttersprachler prüfen. Ein wörtlich übersetzter Slogan ist der schnellste Weg, unprofessionell zu wirken.

Maschinelle Übersetzung (DeepL, Google Translate, KI) ist als Grundlage in Ordnung, gerade bei langen Texten wie Blogartikeln. Veröffentlichen Sie sie aber nie ungeprüft. Google nennt große Mengen automatisch übersetzter Texte ohne menschliche Kontrolle ausdrücklich als etwas, das Ihrer Platzierung schaden kann, und Leser merken es nach zwei Sätzen.

Schritt 3: Wählen Sie die richtige Struktur für Ihre Adressen

Es gibt drei Möglichkeiten, Sprachen in die Webadresse zu setzen, jede mit Vor- und Nachteilen:

Struktur Beispiel Für wen
Unterverzeichnis ihrefirma.de/nl/ Die meisten Unternehmen. Eine Website, eine Domain, die gesamte Auffindbarkeit an einem Ort. Das nutzen wir selbst auch.
Subdomain nl.ihrefirma.de Technisch eine eigene Website; Google sieht sie teilweise als neue Domain. Selten die beste Wahl.
Eigene Länderdomain ihrefirma.nl Wenn Sie eine echte Niederlassung oder eigenes Marketing in dem Land haben. Stärkstes lokales Signal, aber zwei Websites zu pflegen.

Vermeiden Sie eines immer: einen Übersetzen-Button, der den Text auf derselben Seite austauscht, ohne dass sich die Adresse ändert. Google sieht dann nur eine Sprache, und die anderen sind unauffindbar.

Schritt 4: Übersetzen Sie auch, was Besucher nicht sehen

Jede Sprachversion braucht einen eigenen Seitentitel, eine eigene Meta-Beschreibung, eine eigene Webadresse (Slug) und eigene Alt-Texte für die Bilder. Eine niederländische Seite mit deutschem Titel bei Google ist ein verlorener Klick. Übersetzen Sie auch Menüs, Buttons, Fehlermeldungen, das Kontaktformular und die automatische Bestätigungsmail. Gerade diese Kleinigkeiten entscheiden, ob ein ausländischer Besucher Ihnen vertraut.

Schritt 5: Sagen Sie Google, welche Sprache zu welchem Land gehört (hreflang)

Mit einem kleinen Stück Code auf jeder Seite, dem hreflang-Verweis, sagen Sie Google: „Das ist die niederländische Version dieser deutschen Seite.“ So zeigt Google einem niederländischen Suchenden Ihre niederländische Seite und nicht die deutsche. Ohne hreflang sieht Google Ihre Übersetzungen manchmal als doppelten Inhalt oder zeigt die falsche Sprache. Gute Mehrsprachigkeits-Plugins setzen das automatisch richtig; prüfen Sie es trotzdem mit einem kostenlosen hreflang-Checker.

Schritt 6: Wählen Sie Werkzeuge, die Sie pflegen können

Für WordPress gibt es zwei verbreitete Plugins: Polylang (kostenlose Basisversion, jede Übersetzung ist eine eigene Seite) und WPML (kostenpflichtig, mit eingebauter Übersetzungshilfe). Beide setzen hreflang, Sprachumschalter und übersetzte Menüs richtig um. Automatische „Alles übersetzen“-Dienste, die den Text live umwandeln, sind verlockend, geben Ihnen aber wenig Kontrolle über die Qualität und sind oft schlecht auffindbar. Unsere eigene Website läuft in fünf Sprachen mit Polylang, und jeder Text wurde geprüft.

Schritt 7: Überlassen Sie die Sprachwahl dem Besucher

Setzen Sie einen deutlichen Sprachumschalter oben auf jede Seite, mit dem Sprachnamen in dieser Sprache (Nederlands, English), nicht nur eine Flagge: Eine Flagge steht für ein Land, nicht für eine Sprache. Leiten Sie Besucher nicht automatisch anhand ihres Standorts weiter. Ein Deutscher im Urlaub in den Niederlanden will einfach die deutsche Seite, und Googles Crawler, der aus den USA kommt, sähe sonst nur Ihre englische Version.

Was kostet eine mehrsprachige Website?

Rechnen Sie grob mit drei Posten: der Technik (Plugin, Einrichtung, Sprachumschalter, hreflang), der Übersetzung selbst (pro Wort oder pro Seite; mit einer maschinellen Übersetzung als Grundlage plus menschlicher Kontrolle sind Sie deutlich günstiger als mit einer komplett manuellen Übersetzung) und der Pflege: Jede Änderung in einer Sprache muss in den anderen Sprachen mitgezogen werden. Letzteres wird am häufigsten vergessen und ist der Grund, warum viele mehrsprachige Websites nach einem Jahr veraltete Übersetzungen haben. Vereinbaren Sie deshalb vorab, wer das übernimmt.

Die häufigsten Fehler

  • Nur die Startseite übersetzen; der Rest bleibt in einer Sprache.
  • Wörtliche Übersetzungen von Slogans und Fachbegriffen.
  • Ein Übersetzen-Button ohne eigene Webadresse pro Sprache.
  • Kein hreflang, sodass Google die falsche Sprache anzeigt.
  • Ein Kontaktformular, das Bestätigungsmails in der falschen Sprache verschickt.
  • Übersetzungen, die nach dem Start nie mehr aktualisiert werden.

Mehr über das Gefundenwerden bei Google und in KI-Suchmaschinen lesen Sie in Auffindbar bei Google und KI; wie Sie sehen, aus welchen Ländern und Sprachen Ihre Besucher heute schon kommen, steht in Google Search Console für Einsteiger.

Möchten Sie wissen, ob sich eine zusätzliche Sprache für Sie lohnt?

Hinterlassen Sie unten die Adresse Ihrer Website. Wir schauen, aus welchen Ländern und Sprachen Ihre Besucher heute kommen, wie Ihre Website technisch dasteht und was Ihnen eine zusätzliche Sprache bringen kann. Sie erhalten per E-Mail einen persönlichen Bericht. Kostenlos und unverbindlich.

Kostenloses Beratungsgespräch vereinbaren   

Lieber anrufen? +31 (0)166 700204, Mo–Fr 9:00–17:30 Uhr.